志高签约成龙剑指高端 志高厨电也在求变

志高签约成龙剑指高端 志高厨电也在求变

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2014年12月底,志高空签约成龙为品牌代言人。这是自去年成龙结束与格力合作以来,国内家电企业的再次签约。虽然成龙只代言志高的home 空 tune和commercial 空 tune,但是否也有利于志高的其他产品?志高厨电二三级市场定位2014年12月23日,志高空在北京召开“志高全球品牌战略发布会”。志高集团董事局主席兼总裁李兴浩宣布,志高空将于2015年正式启动全球品牌战略,优化产品结构,中高端产品占比提升至80%以上,并以千亿产值为目标。在发布会上,李兴浩宣布与成龙正式签约,并邀请他担任品牌代言人。签约成龙,瞄准千亿目标,此举被业内人士认为是志高空转投“内斗”格力。志高空剑调指的是高端,志高其他品类的产品。他们也在寻求改变吗?1月7日,在主题为“创造变革,共赢未来”的2015年志高厨电代理商年会上,中山安心生活电器有限公司董事长、志高厨电项目总经理蔡爱文在接受记者采访时表示,志高签约成龙,对志高厨电也有一定的拉动作用。“前几年我们对志高厨电的定位略低,就像总部的高端定位唤醒了我们所有的代理商。”蔡爱文说。

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中山安心生活电器有限公司董事长、志高厨电项目总经理蔡爱文

在蔡爱文看来,渠道是差异化的。走的越高,发展空就越大。他认为,目前高端和低端之间的竞争对手比较少,志高厨电会定位在这个区间。年会上,志高厨电项目部副总经理刘曙光公布了志高厨电的战略目标,2020年成为二、三级市场领导品牌。

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志高厨电代理商2015年会

2015年,根据电商的数据,2014年1-9月,家电整体零售额同比增长4.4%,而彩电、冰箱、洗衣机等大家电零售额同比均出现负增长。但前三季度燃气油烟机、油烟机、电热水器零售额分别增长9.3%、12.8%、8.2%。蔡爱文认为,2015年厨电行业将整体回暖,上半年很可能仍处于低谷,下半年逐渐回升。据刘曙光介绍,2015年志高厨电将实现整体增长35%的市场销售目标,其中电器增长30%,电热水器增长60%。据了解,2014年志高厨电对电热水器工厂和产品进行了大量投资,接下来电热水器将成为新的增长点。此外,蔡爱文透露,志高厨电将用电热水器开启电商之路。2015年志高厨电将在电商方面发力,主要以热水器为突破口,先做亮点。“我们已经在成立一家电子商务公司。”蔡爱文说。小家电事业部总经理邓认为,网上渠道在过去三年里发展迅速。很多公司变化很快,增加了一些线上业务,很多公司的线下渠道基本呈下降趋势。其实做电商的企业对传统经销商也有一定的冲击。对此,蔡爱文表示,志高厨电是电商,线上和线下的产品会有一些差异,会和代理商分享一些利润。邓也认为,发展网上渠道并不是工厂的单一方面。只有经销商有这个意识,才能提高志高厨电线上业务的满足率。

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